2011年建筑陶瓷产业形势三
产区政府部门的策略
佛山在2010年5月就提出“四化融合，智慧佛山”的施政纲领，“信息化、工业化、城市化、国际化”的区域经济发展思路对佛山传统产业———建筑陶瓷产生了不小的影响。佛山在2006大规模实施了清洁生产和节能减排措施，对没有通过清洁生产认证的企业和能源对标达标不合格的企业实施了关闭和转移措施。截止2010年底，佛山市转移陶瓷企业300余家，关闭陶瓷企业80余家，此外还有60余家陶瓷企业通过清洁生产认证和产业升级，使得佛山陶瓷企业整体面貌得到了极大的改善，一下子从良莠不齐达到行业三高企业标准———即高端人才、高新企业和高附加值产品。2011年，佛山涌现了一大批低碳陶瓷企业和低碳陶瓷产品，譬如蒙娜丽莎的PP板和QQ板，博德精工的微晶玻璃复合板，欧神诺的晶立方，石湾鹰牌的超低温快速烧成薄体砖和轻质陶瓷墙漆砖，溶洲建陶二厂的轻质外墙砖等。创新使得佛山陶瓷焕发出新的生机和商机。
过去，作为第二大大建筑陶瓷产区，淄博每年煤炭消耗量近3000万吨，占到全省的12%，二氧化硫排放量多年居全省第一。围绕推进节能减排步伐、调整产业结构，从源头上减少污染成为重要抓手。2008年以来，淄博坚决淘汰落后产能，先后关停建陶企业30家。为加快产业转移，淄博积极优化产业布局。通过提高污染物排放控制标准，形成倒逼机制，引导部分具备条件的陶瓷企业将生产环节向能源、资源相对丰富的河南、宁夏等中西部地区转移，实现“腾笼换鸟”，为经济社会发展拓展新空间。帮助张店钢铁总厂和淄博市焦化煤气公司完成搬迁改造，大力推进中心城区南部建材区产业结构调整。淄博并以开展清洁生产认证为契机，将张店南部陶瓷产区纳入强制清洁生产审核范围;优化能源结构，抓住中石油泰青威天然气管线横贯全市的机遇，鼓励企业使用清洁能源。此外，还对全市216家建陶企业建设脱硫塔和脱硫设施318台套，进行了6次空气质量应急调度试验，探索建立空气环境应急机制，投资10.1亿元对全市建陶企业、碳酸钙企业实施了综合整治。经过3年整治，淄博也出现了许多优势陶瓷产业企业，譬如统一陶瓷的防静电陶瓷砖产品就开启了中国防静电陶瓷砖的先河，当然还有淄博薄斯美的纤瓷砖。到2011年年底，淄博陶瓷砖生产能力将由现在的12亿平方米压缩到7亿平方米，淘汰转移落后生产线200条。同时，还将制定建陶行业标准，鼓励优势企业运作高端品牌。淄博沿袭佛山陶瓷旧路，也希望把陶瓷生产基地转移出去，把淄博打造成为陶瓷总部经济。
江西高安作为目前最有活力的陶瓷产区，尽管起步较晚，但是从一开始就摒弃了只注重陶瓷发展而放纵其污染的陶瓷产业发展老路，选择了建设“清洁生产、节能环保”的绿色示范基地，选择了走节能、环保、卫生的可持续发展之路。2010年，总投资达8000万元的基地管道天然气供应工程顺利完工。目前，管网已经向陶瓷基地的生产企业输送天然气，一年设计供气量在8亿立方米左右。由于高安具有陶瓷科技人才优势和沿袭了佛山陶瓷企业的自主创新思维，在建筑陶瓷中高端产品中也占有一定的地位。
不得不说的是华东陶瓷企业，在中华人民共和国工业和信息化部原材料司发布的2011年上半年建材行业运行情况中：1～6月份，在东部地区建材工业固定资产投资中，新兴低能耗产业占50%以上。华东陶瓷他们开始向什么方向转移呢?我们不妨做一个统计，首先是新兴墙幕建筑材料———陶板，华东地区在2006年就出现了中国陶板第一家生产企业———浙江瑞高建筑系统有限公司。瑞高之后，有江苏新嘉里企业、浙江安科、浙江太阳岛、江苏明月、福建华泰、福建万利、福建房更美、上海斯米克、江西中盛等华东陶瓷企业步入后尘。2010年11月15日14时，上海胶州路高层住宅楼发生特大火灾，造成58人丧生，2011年8月2日，上海 11·15特别重大火灾事故相关6起刑事案件作出一审判决，高伟忠等26人受到应有的刑事处罚。其实，这次大火烧醒了国家公安部和华东外保温制造企业，2011年3月15日，公安部消防局下发通知，明确将民用建筑外保温材料纳入建设工程消防设计审核、消防验收和备案抽查范围，并要求各地公安消防部门加强对民用建筑外保温材料的监督管理。通知要求：在新标准发布前，从严执行《民用建筑外保温系统及外墙装饰防火暂行规定》(公通字[2009]46号)第二条规定，民用建筑外保温材料采用燃烧性能为A级的材料。此处提出的A级材料表示除了酚醛树脂以外所有的有机保温材料都将退出市场，而作为燃烧性能为A级的无机非金属材料却极多，显而易见泡沫玻璃、多孔陶瓷、珍珠岩玻珠、玻璃纤维、矿棉和隔热墙幕陶板等无疑成为新的投资热点，而这些无疑又成为中国建筑材料和建筑施工工业化的新亮点。
部分企业的对策
早在2009年底，鹰牌股权变更时期，鹰牌陶瓷的新一届领导人林伟就意识到建筑陶瓷的未来将是纺锤型的发展格局，即未来将以销售和研发为核心的运营体系，而不是过去的以生产为核心的运营体系。2010年8月18日，广东鹰牌陶瓷集团成立，同时宣布成立鹰牌陶瓷科技公司和鹰牌陶瓷贸易公司。以科技和贸易为核心，推动科技创新和营销模式创新，进而推动产业朝低碳环保的方向发展。一年过去了，广东鹰牌陶瓷集团销售网点从过去的500个，激增至1000个，在成都、重庆、福州、武汉、郑州鹰牌雄姿重新展现。2011年第八届世界品牌大会在北京举行。世界品牌实验室在大会上发布2011年中国500最具价值品牌排行榜，鹰牌陶瓷以31.05亿元的品牌价值连续八年荣登中国500最具价值品牌榜，较去年上升8.23亿元，升幅达36%。这也正说明鹰牌一年来得对策是对的。
笔者看到，广东蒙娜丽莎陶瓷集团已经开始华丽转身改为广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司，从传统的建筑陶瓷到新型材料，蒙娜丽莎的微笑靠的是辛勤的汗水和在科技创新上的不断努力。几年来，蒙娜丽莎集团依靠创新，将陶瓷产品与文化艺术结合，打造出蒙娜丽莎所独有的瓷板画，从技术到艺术，从艺术到文化，蒙娜丽莎的成功在于执着和努力。几年来，蒙娜丽莎集团依靠将陶瓷产品薄量化、减量化、资源化、功能化，薄板和轻版一唱一和打通了蒙娜丽莎的新型材料产品格局和产业出路。
2011年不是陶瓷行业的绝望年!
2011年已经过去了大半，8月份产业冷清的局面在前几天刚刚举办的鹰牌陶瓷集团37年厂庆的绿色长青的话题下，又使得话题重新回归到产业发展的原点。那就是发展陶瓷产业的目的是什么?我想绿色长青是最好的回答。所以笔者认为：
(1)2011年建筑陶瓷产业不容乐观，各个产区都面临着许多矛盾，譬如原燃料压力、销售压力和出口贸易纠纷压力，产业提升和转型已经开始从被动走向主动;
(2)2011年不是陶瓷产业的绝望年，而是冷静年，通过冷静考虑产业发展的原动力，才能使得产业重新获得新生;
(3)有幸看到各级政府、产业规划部门以及行业龙头企业的努力，使得产业的转型发展和可持续发展得到了一些新的局面。
