家居卖场2015将进入深度结合期间 进步购物体会
家居卖场2015将进入深度结合期间 进步购物体会 尽人皆知，传统零售形式与线上花费形式的最重要区别在于前者无可取代的花费体会，因为宜家家居在这方面做得非常到位，因而招引了巨大的客流。现在，一些已经意识到这一疑问的国内家居卖场开端尝试将单一的运营形式往购物、周末休闲基地方向转化。
2015年年头，坐落于北京大兴区的荟聚西红门购物基地与本来的西红门宜家家居“合龙”，成为一家与宜家母公司相同的购物基地。据记者了解，该购物基地尽管不在富贵地带，但却并未影响客流量，在其开业的18地利间里，累计客流量超越100万人次。该购物基地最明显的特点即是将宜家家居的购物体会悉数移植过来。
百安居折戟我国商场
2014年12月下旬，家居业爆出一枚重磅炸弹：物美集团与全球第三大建材家居零售集团翠丰集团签署协议，以1.4亿英镑(近14亿元人民币)收买翠丰旗下我国百安居70%的股权，成立合资公司。至此，百安居这个于1999年进入我国的英国家居连锁巨子，在我国阅历了15年的开展、接连7年的亏损后，不得不做出调整和改变。
关于百安居的现状，我国建筑材料流转学会副会长秦占学以为，百安居在世界商场上一向推重“大型建材超市零售”理念，出售方针主要是情愿自个着手拼装家私和装修房子的人群。而国内花费者在装修房子方面喜爱包给家装公司，自个做甩手掌柜，因而这种DIY的家居形式难以习惯我国国情。
有业内人士以为，百安居作为超市形式的洋家居公司，其出售的产品与国内产品存在严重的同质化，没有自个的特征和优势。例如，在建材出售方面，百安居拼不过竟然之家、红星美凯龙等大型卖场;在装修方面，其比不过品牌家装公司。
百安居遭受的窘境恰是时下许多家居卖场面临的疑问。据记者了解，家居卖场过剩的疑问在全国各地普遍存在。按照每1万平方米年出售1亿元的职业标准核算，2014年的家居建材职业完成年出售额约2000亿元。也即是说，全国拥有2000万平方米的卖场面积就可满意商场需求，而实际状况却是，当前国内家居卖场的总面积已超越4000万平方米。假如将来职业的走势不发生改变，那么有50%的家居卖场面积归于过剩。如此严重的局势让不少家居卖场不得不另寻将来。
多个家居卖场“游手好闲”
从百安居的落败能够看出，单一品类的家私建材运营并不适合我国花费者的需求，因而在阅历了多年的扩大后，国内的家居卖场纷纷开端进行结构调整。
近来，记者在北京红星美凯龙朝阳路店看到，这儿的地下1层和2层已脱离了家居卖场原有的形状，即撤出了家私、家居产品店肆和建材货架，引进了与家居建材业不相关的业态。其间，地下1层引进了孩童超市、孩童训练组织、画廊等;地下2层引进了孩童乐园、鲜花氧吧、青少年击剑馆、孩童拍摄馆等。记者看到，尽管正值工作日，但仍有不少家长带着孩子到这儿游玩、购物，为卖场带来不少人气。
事实上，寻求多样化运营路途的家居卖场不只红星美凯龙一家，据记者了解，当前北京许多家居卖场都在探究契合本身特征的别的运营形状。例如，坐落北京市东南四环的家和家美家居卖场先后开办了天王星娱乐城、小武基汽车配件装饰商场以及家和家美世界酒店用品商场、全聚德烤鸭吕营店、串珠商场等;闽龙广场作为闽龙陶瓷总部基地的升级版，集陶瓷、古典家私、餐饮、金融等多种业态于一体，改变了本来只卖瓷砖、洁具的卖场定位;集美家居现在也不再是一个专门运营家居、建材类产品的卖场，而是变成了包括家居建材、红酒、酒店、皮革、电器等多种业态的归纳卖场;竟然之家除运营酒店用品城、文玩商场外，还计划打造家私博览园，并配以会展基地、酒店住宿等效劳设施。
装修网有业内人士表明，大家生活水平的进步必然会推进家居职业往多样化的方向开展。将来，“大家居”概念的卖场会更受花费者期待，例如，文玩古玩商场现在就正在向红木家私范畴延伸。
转型关键是进步购物体会
就当前的状况看，传统家居卖场的多样化开展还处于探究期间，将来肯定会遇到一些疑问。在造访红星美凯龙朝阳路店的同一天，记者来到了坐落北京东北四环的宜家家居四元桥店。与红星美凯龙朝阳路店门可罗雀的冷清现象对比，这儿人山人海，人头攒动，推着购物车的花费者在结账台前排起了长队。记者不由疑问，是什么缘由让两个家居卖场有如此大的出售反差?
英特宜家购物基地集团我国区董事总经理丁晖以为，以宜家家居作为主力店，保证顾客体会，才是宜家开展的决心所在。丁晖表明，他们的方针花费群是在北京奋斗、在主城区以外落户的人群。新的宜家购物基地定位类似于奢侈品范畴的“轻奢”概念。花费者在这儿既能够采购到独具宜家特征的家居产品，也能逛书店、品咖啡或用餐。
与宜家对比，传统的国内家居卖场缺少清晰定位，而且不关注花费体会。例如在以前，几乎没有一个家居卖场设置就餐区域，而采购家居产品的进程花费时刻较长，需求花费者细心选择和对比。许多花费者之所以怕逛家居卖场，缘由之一即是通常要饿着肚子买东西，这种花费体会无疑会影响到花费者的选购心境。此外，一些建材卖场的产品摆放也乱七八糟，使得购物环境就像集贸商场相同乱糟糟，致使对家装了解不行的花费者进入后无从下手，不知该怎么选择。在这些方面，宜家有着绝对优势，其产品摆放不只井井有条，还合理地引导花费者阅读了悉数品类产品，以后才干走到结账台，这样的出售和效劳理念值得国内家居卖场考虑和学习。
